El presente artículo fue escrito por Jesús Capitán, director de SDEYF y socio por España de FCI
La expansión de un negocio puede referirse a cualquier estrategia que una empresa utiliza para aumentar su alcance y presencia en el mercado. Esto puede incluir la apertura de nuevas ubicaciones, la adición de nuevos productos o servicios, la expansión a nuevos mercados o la adquisición de otras empresas.
El sistema de franquicias ha surgido como una forma efectiva, y exitosa de expandir los negocios más allá de las fronteras nacionales. No solo permite que las empresas crezcan a nivel global, sino que también desempeña un papel significativo en el desarrollo socioeconómico de las comunidades en las que se establecen. En este artículo, exploraremos la importancia del sistema de franquicias en el comercio internacional.
Actualmente, esta importancia del sistema de franquicias se determina con algunos datos.Según diferentes estudios, el número de redes franquiciadorasque operaban hace 25 añosen el mundo era aproximadamente de 10.000, mientras que hoy en día, según los datos que ha podido recoger de FRONT CONSULTING INTERNATIONAL, el número de redes franquiciadoras en el mundo se encuentra entre las 90.000. De cara al futuro, la estimación en la próxima década (de2030 hasta 2040)se acerca a las 200.000 redes franquiciadoras. Sumado a ello, tal y como presento un estudio delGlobal Entrepreneurship Monitor, menos del 10 % de los emprendimientos sobreviven cinco años.Sin embargo, la misma fuenteresalta que, en el caso de los emprendimientos en franquicia este porcentaje es el 80% de los negocios sobreviven los 5 años.
Asi podemos ver como este sistema de expansión comercial aporta a los mercados:
- Generación de empleo y emprendimiento: el sistema de franquicias es un impulsor clave para la creación de empleo a nivel global. Con su expansión en diferentes países, las franquicias generan oportunidades laborales directas e indirectas en diversas industrias, contribuyendo así al desarrollo económico de las comunidades locales. Además, muchos franquiciados son emprendedores locales que encuentran en las franquicias una opción segura y probada para iniciar su propio negocio.Ello, fomenta la cultura emprendedora y promueve el crecimiento económico a nivel local.
- Transferencia de conocimientos y capacitación: una de las ventajas del sistema de franquicias en el comercio internacional es la transferencia de conocimientos y la capacitación que proporciona a los franquiciados locales. Las franquicias exitosas brindan una sólida formación y asistencia continua en áreas como gestión empresarial, marketing, operaciones y atención al cliente. Esta transferencia de conocimientos es beneficiosa para los franquiciados, quienes adquieren habilidades y know-how empresarial, y para la comunidad en general, ya que mejora el nivel de conocimientos y capacidades empresariales.
- Responsabilidad social corporativa: el sistema de franquicias también juega un papel importante en la responsabilidad social corporativa (RSC). Muchas franquicias reconocen el impacto que tienen en las comunidades locales y adoptan prácticas sostenibles y socialmente responsables. Esto puede incluir la implementación de iniciativas de responsabilidad ambiental, el apoyo a organizaciones benéficas locales, la creación de programas de desarrollo comunitarios y la promoción de prácticas comerciales éticas. Estas acciones no solo benefician a las comunidades locales, sino que también impulsanla reputación de la franquicia y de su imagen global.
- Diversidad cultural y adaptación local: cuando una franquicia se expande a nivel internacional, se encuentra con diferentes culturas y contextos locales. Para tener éxito, las franquicias deben adaptarse a las necesidades, gustos y preferencias de cada mercado. Esto fomenta la diversidad cultural y la inclusión, ya que las franquicias como McDonald’s, Starbucks y Subway, por ejemplo, han logrado adaptar su oferta a diferentes culturas y tradiciones culinarias locales. La adaptación local no solo es una necesidad comercial, sino también una forma de respetar y apreciar las particularidades de cada comunidad.
En este contexto podemos decir que la economía global juega un papel importante como aliado del sistema de franquicias. La economía globalizada ha permitido que las marcas y las empresas expandan su alcance más allá de las fronteras nacionales, y establezcan operaciones en diferentes países a través del modelo de franquicias.
La economía global proporciona un entorno propicio para la expansión de las franquicias al crear oportunidades de mercado en todo el mundo. La interconexión de los mercados y el aumento del comercio internacional facilitan la entrada y el crecimiento de las franquicias en nuevos países y regiones. La Franquicia ha conseguido que esta interconexión de mercados en ocasiones sea de conocimiento y los mercados locales operen también como productores y generadores de nuevas oportunidades para el ecosistema empresarial del mercado local, Impulsando el crecimiento de los sistemas de suministro y distribución, lo que es beneficioso para las franquicias. Y por ende a la globalización de las cadenas de suministro.
En este mismo orden la creciente clase media en diferentes partes del mundo ha llevado a una mayor demanda de productos y servicios, lo que brinda a las franquicias la oportunidad de capitalizar este crecimiento económico.
Siendo esta economía global la que ha originado un marco regulatorio y comercial más estandarizado que facilita la expansión de las franquicias. Los acuerdos comerciales internacionales y las regulaciones comunes entre países reducen las barreras de entrada y simplifican los procesos de establecimiento y operación de las franquicias.
En resumen, la economía global ha sido un aliado fundamental para el sistema de franquicias al crear oportunidades de mercado, estandarizar regulaciones comerciales, facilitar la expansión internacional y mejorar la calidad de los productos y servicios ofrecidos.
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